競價推廣效果下降?泉州百度教您從這8個要素去分析

發布日期:2019-3-26
如今我們的SEM推廣大多圍繞著移動端展開,甚至有很多SEMer表示已經把所有的預算都投放在了移動端推廣上。那么影響移動端推廣的因素都有哪些你都知道么? 根據泉州百度多年從事互聯網推廣經驗來看,本文將從以下 8 個方面進行探討: 1、匹配方式 更改關鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常關鍵詞都會有三種匹配模式,精確匹配,高級短語和廣泛匹配模式。 不同的匹配模式決定了廣告在搜索結果中被展現的數量,從而進一步影響到了關鍵詞為網站帶來的流量。當我們調整關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。 優化建議: 合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實現流量獲取最大化,針對無線高質量關鍵詞可通過分匹配出價和高級精準匹配拓展功能來實現流量拓展。 2、出價策略 出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質量度的因素,出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。 廣告在搜索結果的不同位置(上方或是下發,第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的,調整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置,從而影響關鍵詞獲得的流量。 優化建議: 移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的,因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現。 3、修改創意 付費搜索引擎廣告的創意是指標題和描述中的內容,這也是影響付費搜索流量的第三個原因。 廣告創意影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點擊率。而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。 優化建議: 無線端因屏幕尺寸大小限制,創意應以短創意、強相關為主,同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。 4、投放時間 調整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日 8 小時投放與 7*24 小時投放的關鍵詞,在流量上會有很大差別。 投放時間直接影響廣告的展現次數,進而影響廣告的點擊以及為網站帶來的流量。 優化建議: 如果預算充足的話則全時段覆蓋,如果預算有限,需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。 5、無線樣式 搜索推廣無線端目前已經有很多無線特有的展現樣式,這也是影響付費搜索流量的第五個原因。 無線樣式影響的不是廣告位置和展現次數,而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網民點擊從而提升廣告的點擊率,而相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。 優化建議: 手機因其設備的獨特性能可以實現實時溝通,因此無線端催生出很多獨特的展現樣式比如推廣電話,在日常推廣中可根據推廣需求選擇合適的樣式,提高無線點擊和轉化。 6、關鍵詞數量 購買關鍵詞的數量是影響付費搜索流量的第六個原因,這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關鍵詞可以為網站帶來更多的流量。 但這只在一定范圍內有效,當關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時,新增加的關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。 除了關鍵詞的數量之外,關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關鍵詞也會影響流量變化。 優化建議: 無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。 7、投放地域 投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因,也是最簡單的一個原因。地域對流量有限制作用。 當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了,增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。 優化建議: 建議啟用搜索意圖定位功能,該功能啟用后,當網民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設置的推廣地域一致時也可能會展現您的推廣內容,從而獲得更多的流量。 8、移動站點 移動站點是影響付費搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點的優劣也會影響網站的流量吧,這主要是因為移動站點的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現,從而影響推廣帶來的流量。 優化建議: 利用推廣后臺提供的網頁測評工具進行網站測評,如果測評結果低于一星建議去優化移動站點,同時一個好的移動站點也會直接影響無線的轉化,因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得特別重要。

企業營銷三利器引爆歷史最低價!

發布日期:2017-6-15
為感謝廣大客戶多年來對我們的支持與厚愛,讓更多的的企業花最少的錢,享有優質的產品及專業的服務!我們特此推出企業營銷三利器【G寶盆+百度+E推】 G寶盆 集PC+無線站+微信于一體化的建站平臺,專注于為零基礎的企業提供全方位的建站方案。為眾多企業帶來建站重生,是搜索引擎必備的營銷工具。 百度推廣 是一種按效果付費的網絡推廣方式。通過百度搜索推廣的關鍵詞定位技術,可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民,同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。 E推 是一款針對移動互聯網營銷而發布的手機網頁DIY制作應用,可快速制作手機網頁并分享到各種社交平臺,有效提升內容的傳播效果。 現在有三種活動方案任君選 ! 活動一:2600元,?。?888元 原價:PC版2600元+手機版1200元+E推版688元=4488元 活動二:3500元,?。?188元 原價:pc3500+手機1500元+E推688元=5688元 活動三:10000元(包含預存),省2888(含加V返還600,不含老客戶) 原價:百度推廣預存5000元+百度服務費:2400+加V:600+雙站3600+E推:688元=12288元

“讓品牌更有力量”——百度大客戶沙龍廈門站成功舉辦

發布日期:2017-4-24
2017年4月20日下午,"讓品牌更有力量"——百度大客戶沙龍在廈門海悅山莊酒店成功舉辦。百度品牌專家帶來私享干貨,并與重點企業用戶深入交流。 百度渠道部全國大客戶部總監兼華南區總監李寧先生、百度渠道部全國大客戶部業務總監王琦先生、百度華南大區高級渠道經理王小筱女士、百度品專產品高級運營經理齊雪女士、百度品牌高級產品經理王若曦先生、百度移動DSP高級運營經理張同先生及幾十位企業家們共聚一堂,為百度在2017年打開福建地區品牌互動營銷拉開序幕。 李寧先生為本次大會致辭,他表示,隨著移動互聯網思維的普及,未來營銷將迎來跨越式的進步,整合營銷將成為助力企業發展的重要議題。 在互聯網思維盛行的今天,品牌營銷的概念早已深入人心,隨著廣告種類越來越多,如何高效整合資源,鎖定目標人群成為了品牌營銷中的關鍵議題,王琦先生對此給出了全方位的建議。 作為百度品牌整合營銷的重要連接工具,品牌專區以其超大黃金首屏展示位置,以內容為導向引導客戶從而快速彰顯品牌實力等優勢,在眾多搜索中一枝獨秀。 會議中場休息期間,與會嘉賓享用茶點 繼齊雪女士品牌專區的介紹之后,王若曦先生為大家展示了另一產品:品牌華表。他表示,在品牌得到展現的同時,需要讓其覆蓋更多未知人群,更精準地曝光,從而提升品牌認知度,而品牌華表恰好具備了這樣的功能。 "在移動互聯網時代,用戶的注意力成為稀缺資源,主動推薦個性化的信息成為精準觸達目標用戶的關鍵。因此,一個雙向智能的DSP廣告需求方平臺應運而生。"張同先生這樣表示,并為大家對DSP產品進行了詳細解說。 在幾輪精彩的干貨分享過后,幾位分享嘉賓就現場企業家們所提出的疑問一一解答,產品開發者與產品使用者深層對話,問答環節妙問奇解層出不窮。原定15分鐘的問答環節,在延長到45分鐘之后,企業家們仍然意猶未盡,現場的探討的熱烈程度可見一斑。 隨著提問環節的結束,大客戶沙龍就此告一段落?;毓稅俁鵲惱饈改?,從傳統搜索營銷,社區營銷,再到如今的品牌營銷,百度一直致力于用最走心的產品,來為大家提供全方位的服務。愿本次的分享會,也能夠給各企業帶來切實可行的方案,助力品牌發展!

“一糯千金”—百度糯米營銷峰會泉州站圓滿落幕

發布日期:2016-12-23
泉州,作為福建省的經濟重鎮,"海上絲綢之路"的起點城市,其發展潛力不容小覷,而對于泉州本土的傳統商戶們來說,如何在多變的市場中搶占先機成為彼此最關心的命題。 12月7日,"一糯千金——百度糯米O2O營銷峰會"在泉州盛大召開,數百家本地生活服務類優秀企業參會,積極探討技術賦能商業,O2O加速傳統企業轉型的重要命題,奮力抓住移動互聯網的大趨勢,希望在 "海上絲綢之路"建設中,講好"泉州故事",強化經營能力,增強自身優勢。 百度糯米O2O營銷峰會吸引各行企業踴躍參加,會議現場座無虛席 會議現場,百度糯米業務拓展部總經理梁軍、百度糯米渠道福建區域總經理王飛先生分別針對百度O2O新生態發展和增效生態、賦能商戶的智解決方案發表了主題演講。梁軍指出,隨著移動互聯網和O2O產業的高速發展,大環境正在促使越來越多的行業加快數字化的營銷轉型,百度糯米將依托百度獨家技術和資源,全面賦能商戶,與各行各業商戶協同在O2O時代實現智慧轉型。 驅動O2O新生態發展   用多變的方式解答不變的問題 目前,中國移動網絡用戶達6.88億,相當于2個美國加2個澳大利亞的人口總和,懶人經濟興起帶來了O2O的繁榮。面對快速變化的市場環境和用戶需求,百度正全力推動企業O2O發展。 梁軍表示,作為技術的信仰者,百度用技術鏈接人與服務,率先為用戶打造閉環服務,從搜索信息、地圖導航、生活服務、外賣服務等提供全方面的服務,讓生活更加輕松、便捷。除此之外,百度發力人工智能,在大數據、LBS、無人駕駛等均實現了科技創新,這些創新的技術成果也成為技術賦能O2O助力商戶實現效率和服務質量全面提升的基礎。 百度糯米業務拓展部總經理梁軍分享互聯網新生態 值得一提的是,除了建立以技術為核心的O2O體系外,在連接人和服務的過程中,百度打造了O2O生態系統。其中O2O服務新生態,由百度糯米、手機百度和百度地圖三個核心構成,其中百度糯米在整個百度的服務生態中扮演著非常重要的角色。不僅僅在服務生態,百度O2O生態建設還包括內容生態以及金融服務生態的建設,通過品類深耕、商家賦能、服務輸出、百度錢包以及商戶即內容的策略構建用戶至上的體驗。 增效賦能生態  大數據能力指導下的O2O解決方案 在介紹百度糯米O2O生態時,百度糯米渠道福建區域總經理王飛特別強調了"商戶賦能"這一新理念的重要性。增效生態賦能商戶,百度糯米正在通過本地直通車、糯米旺鋪和大數據技術為傳統商家打造O2O整合營銷解決方案。百度糯米可以利用O2O生態平臺自身的流量優勢為商戶拓展商機,通過技術優勢幫助商戶優化運營效率,通過與商戶聯合運營幫助商戶提升服務能力,無須建站就實現商業閉環,讓本地生活服務更好做。 不僅如此,百度糯米產品還直擊商戶的四大訴求點,讓消費者發現商家、提前了解商家、在線完成購買并實現忠實用戶的累積。對于傳統商戶最大的痛點——如何精準觸達消費者這一問題,百度糯米通過本地直通車基于LBS技術與大數據能力,精準覆蓋5-30KM周邊用戶進行推廣,在解決了商戶與用戶連接問題的基礎上,更能增加到店消費的轉化率;而旺鋪產品更是為商戶提供了最精美、最適合營銷的線上店鋪模板,使用個性化的定制店鋪及在線服務,吸引更多的消費者。 百度糯米渠道福建區域總經理王飛分享百度賦能商戶的O2O戰略 在現場,王飛展示了百度本地直通車服務。本地直通車洞察用戶心理與消費需求,將搜索推廣與糯米團單相結合,真正打通消費漏斗各環節。對于糯米商戶而言,本地直通車是一次增值推廣服務,當用戶在百度搜索相關服務后,將通過相關展示機會進入商家在百度糯米上的店鋪,直接完成在線交易支付,精確解決不同場景下用戶的服務需求,實現了商戶的盈利,真正起到為商戶賦能的作用。 在場的商戶在了解到百度糯米O2O賦能商戶,用真正的技術實力助推傳統企業的變革后,都認為未來實現線上與線下的緊密連接有無限可能。 最后,王飛指出,泉州處在"一帶一路"和海西經濟帶的戰略節點,肩負著建設海西經濟圈重要增長極的使命,"十二五"時期更是泉州經濟實現轉型升級的關鍵時期,泉州之所以連年GDP領跑福建省,與企業家們有著超前的眼光和敏銳的商業頭腦不無關系。在移動時代及人工智能時代,更加需要企業家們放眼未來,擁抱新機遇,以歸零的姿態邁入提質增效的新征程。希望大家和百度能夠一起抓住機遇,一起實現有效的發展。

“正確的下一步-百度移動時代企業轉型大課•廈門站”圓滿結束

發布日期:2016-5-28
2016年5月27日,"正確的下一步-百度移動時代企業轉型大課·廈門站"在廈門國際會議中心隆重召開。 廈門市委統戰部副部長、廈門工商聯(總商會)黨組書記王沁、百度公司渠道運營中心總經理賈晉陽、百度公司渠道部區域高級經理張智、百度閩南營銷服務中心-廈門易爾通網絡科技有限公司總經理牛宏翔及五百余位企業家共聚一堂,共同探索移動時代企業的發展與未來,為廈門企業家帶來一場互聯網營銷盛宴。 廈門市委統戰部副部長、廈門工商聯(總商會)黨組書記王沁先生為大會致辭 移動互聯網的興起和智能手機的高速發展,給商業界帶來了一系列令人震撼的變革,如何創新求變、如何更好的利用移動互聯網并擁抱移動互聯網,這是個難題。百度公司渠道運營中心總經理賈晉陽先生帶來"正確的下一步  百度移動時代企業轉型大課",為企業家們指引在移動時代下企業轉型的正確方向。 移動互聯網時代的新思路 "移動互聯網時代的到來,世界正在發生巨大的變化。2016年,目前中國的移動網絡數量突破6.2億人,相當于整個美國+2.5個俄羅斯人口總和。"作為有6.2億用戶基礎的百度是國內最大的網民需求入口,每天響應超過60億次搜索請求,為百度推廣平臺提供了強有力的用戶基礎。 市場端上,明顯的變化是,服務化、城市化、中心化的趨勢原來越明顯,一二線甚至是三四線城市邊界更加模糊。這也意味著用戶密度成為新的考量標準,商家不必再糾結市場所處的層級,而只需專注于不間斷的滿足客戶所需。正是在這樣的背景下,百度推出了本地直通車。 賈晉陽解釋說:"直通車產品的背后是百度對移動時代中小企業生存法則的考量。"消費者最簡單的一次消費行為都會涵蓋"我知道>我想買>我買了>我還想買>成為忠實粉絲"的流程,在此過程中,百度提供的產品矩陣從消費者洞察開始(手機百度、百度地圖),通過創新性的營銷方式為中小企業塑造品牌(百度推廣、百度直通車),最終打造出完整的消費閉環(百度錢包、糯米),這是百度"技術+全方位解決方案"的直接體現。 平臺矩陣"卡位"時代風口 目前,百度擁有全球最大的中文網頁庫和最頂尖的搜索技術儲備,每天響應來自全世界138個國家的數十億次搜索請求,同時有著語音識別、云計算、大數據分析、人工智能、無人駕駛等眾多領域的強大、成熟技術。而這些創新成果目前已經在百度搜索、百度地圖等產品上得到了充分體現。 解決中小企業在發展過程中遇到的各種挑戰是百度技術能力得以不斷提升的動力。就像小度機器人和李克強總理輕松、流暢的對話所展示的技術能力一樣,背后是百度強大的技術儲備。 從無到有,從發展壯大到轉型探索,一路功成與曲折都離不開用戶們的信賴、離不開老朋友們的支持。"十五有我"優秀客戶頒獎儀式,向老朋友們獻上最衷心的感謝。感恩轉型和探索的道路上有老朋友們的陪伴! 公益幫扶,我們為愛行動!百度推廣、貼吧廈門吧將世界讀書日與公益結合,與擔當者行動、海滄兩岸義工聯盟等單位共同推出"班班有個圖書角"活動,主旨是為廈門外來打工子弟學校建立班級圖書角,幫助流動兒童持續性地高品質閱讀和成長。 百度推廣為企業在未來市場中取得突破性進展提供了最強勁的動力支持,得到越來越多的企業的認可和信賴。在未來,百度推廣也將繼續幫助眾多廈門企業緊跟時代潮流,把握無限商機,實現更好更快的共贏發展!
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