百度本地直通車,連接人與服務的重要渠道

發布日期:2015-10-26
10月19日,百度為本地生活服務商戶帶來新的移動營銷解決方案——百度本地直通車。本地直通車融合移動搜索和O2O服務,借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺,將本地生活服務商戶的服務信息,精準展示給附近5~30公里的潛在消費者,成為百度O2O業務布局中,“連接人與服務”的又一重要渠道。 如今,隨著移動互聯網的快速發展和大量85后、90后越來越習慣移動互聯網應用和消費,O2O消費已成為一種全新的消費習慣。百度糯米、去哪兒網等O2O服務培養了大量的忠實用戶,大量商戶通過接入O2O平臺獲得銷量的快速增長。 然而在餐飲、電影票、酒店、旅游等常用服務以外,如家政、洗車、洗衣等生活服務領域,用戶通過O2O平臺尋找服務的習慣尚未成型,仍有巨大的潛在客戶需求集聚在搜索端,有待挖掘和轉化。 目前來看,搜索依然是大量消費者尋找本地生活服務的重要入口。而本地生活服務商戶如何發現并抓住移動用戶的消費需求,并提供完整、便利的消費體驗,已成為其生存發展的重要問題。 一、整合手百、糯米和地圖,打造精準、智能的閉環服務 相比其他入口,移動搜索用戶的需求更廣泛,每天通過手機百度尋找服務的天然用戶基數就非常大。百度2015年第二季度財報顯示,百度移動搜索月活躍用戶數達6.29億,手機百度的日活用戶超過1億,海量的用戶和搜索請求背后也意味著著大量的潛在客戶,這是移動搜索連接服務的天然優勢。 此外百度本地直通車打通三大國民級移動App的展示數據,在手機百度的“生活”、百度糯米的“附近”,百度地圖的“附近”內都會優先展示本地直通車商戶的推廣信息。 三大平臺的整合不僅帶來了海量的用戶,也為商戶提供了精準、智能、完整閉環的營銷服務。 二、本地直通車精準覆蓋商戶周邊的潛在消費者。 當消費者在在手機百度搜索生活服務時,百度將會優先展示附近5~30公里內相關商戶的推廣信息,精準匹配消費者需求,提升轉化率。推廣信息包括圖片、商圈、價格和銷量等,甚至還包括消費者到門店的距離。 消費者點擊搜索結果時會直接鏈接到商戶在糯米的主頁,內容包括打折團單、儲值卡、代金券等多種消費形式,直接完成購買支付,提高了成單效率。 三、本地直通車服務簡化了后臺管理操作,非常智能。 系統可以自動選詞出價,無需商家優化操作,實現自動化推廣。對于一些沒有自己搭建網頁能力的小微商戶,只需在百度糯米做一個落地頁,就可以實現精準投放。 百度本地直通車為生活服務生活商戶帶來更多的流量和用戶紅利,與百度糯米、去哪兒網等形成協同之勢,不僅是百度O2O的布局的重要補充,也將會成為百度在O2O市場中競爭中獲得差異化優勢的一個重要因素。  (本文來源互聯網)

百度高爾夫一鍵“約球” 廈門、泉州已接受手機訂場

發布日期:2015-8-18
“什么?用手機就可以連接高爾夫TeeTime,還能直接訂???“郭總一臉的驚訝。想到之前為盛情接待臨時到訪的客戶,接連打了幾個球場預定電話都是忙線中。眼看大單即將促成,心急如焚的他真是如熱鍋中的螞蟻,在辦公室里踱來踱去。 確實,在臨時想打球的時候約不上球場Tee Time,這種情況對球友乃至球會會員來說,都十分常見。郭總后來獲悉,原來一鍵“約球”已經在球友圈流傳起來,背后是一款名為“百度高爾夫”的產品。 百度高爾夫訂場亮點多 亮點一:百度高爾夫提供了超低優惠價,不僅可享首單優惠100元,第二、三單優惠50元,而且從第四單開始就有價值不等的隨機紅包可領,最高可達666元。做到價格打折,服務不打折,您仍可享受最頂級的服務內容。 亮點二:操作簡單,用手機就可以直連球場Tee Time 亮點三:預訂球場前即可以查看球場環境、了解周邊配套設施,在預訂之后如果路途較遠可以同步預訂酒店住宿、也可以用“球會導航”功能幫助初次去的您順暢到達 亮點四:果斷避開“您所撥打的電話正在通話中”等一系列不必要的繁瑣工序 亮點五:不一樣的逼格,您用手機定場,等看陳總、李總……投過來羨慕的眼光。 ...... 百度高爾夫訂場操作簡單       到底什么是百度高爾夫呢?如何用百度高爾夫來一次說走就走的訂場之旅?縱然小編之前已經推送過一條介紹,但有句話怎么說來著:重要內容得說三遍。 1.手機百度或瀏覽器中搜索“高爾夫訂場”或“百度高爾夫”,可以看到當地所有可線上預訂的球場和相應的價格 2.選擇想去的球場,點擊查看TeeTime 3.篩選開球日期和開球時段,并選擇打位數量 4.確認訂單,付款—完成 簡單四步,從此走上人生巔峰!就是這么拽! 百度高爾夫,無需下載APP,一鍵直達你想預定的高爾夫球場,真正意義上的簡單、快捷,目前成為新時代合格秘書的必備技能。 現廈門凱歌高爾夫、泉州中遠高爾夫、泉州聚遠高爾夫已全面接受手機訂??;廈門東方高爾夫、漳州南太武高爾夫即將上線。效果好不好,小編說了不算,你試了才算。現在就拿起手機,打開手機百度與高爾夫“約起”吧!

站在“互聯網+”的風口上等風來

發布日期:2015-3-25
3月5日,李克強總理在政府工作報告中首次提出“制定‘互聯網+’行動計劃”,推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展,引導互聯網企業拓展國際市場。 如同大熱迪士尼電影《灰姑娘》中的仙女教母一樣,互聯網也在用奇妙的魔法改變著我們的生活,讓人與人之間的關系更加密切。的確,近些年來“互聯網+”的商業模式與第三產業的結合,創造了令人驚喜的價值。我們國家也是將“互聯網+”與“大眾創業”、“萬眾創新”緊密聯系在一起,形成新的經濟態勢?!盎チ?”是大勢所趨,未來也會不斷滲透到第一、第二產業。在本月的總理答記者問上,總理更表示站在“互聯網+”的風口上順勢而為,會使中國經濟飛起來。 2015年,我國的經濟增長目標是7%左右。面臨著經濟下行壓力,我們的中小企業應該如何應對?如何站在互聯網風口上利用互聯網獲得企業新的增長動力?這也是需要中小企業主思考的。 下面,我們就來通過一組數據來分析一下。首先我們先來看企業建站狀況。 做互聯網營銷,最基本、最初級的一步就是制作一個屬于自己的網站。這是企業對外宣傳推廣,增強知名度、美譽度的重要工具和渠道。當然,如果企業有實力和條件同時擁有一個網店,那更是錦上添花的事情。如圖,除了信息傳輸、計算機服務和軟件業企業具有先天建站優勢外,計算機、互聯網使用率較低的制造業的獨立建站和網店建設比例最高,可見制造業對互聯網營銷較為積極。但是我們看到獨立建站比例還不足一半,我們的中小企業不妨從建設一個個性化的網站開始,鋪開自己的互聯網營銷之路,充分展示自己的產品或服務,樹立品牌形象。 那么開展互聯網營銷的企業狀況又是怎樣的呢? 我們可以看出,批發零售業、房地產業、租賃和商務服務業、居民服務和其他服務業等第三產業,開展互聯網營銷的比例并不高。那么,這些行業的中小企業完全可以看準時機,沖破原有營銷模式的紅海,游向“互聯網+”的藍海。我們知道,除了沃爾瑪創造的奇跡之外,零售業是不易產生壟斷的。所以零售業更要想方設法采取差異化經營,否則怎會基業長青? 關于互聯網營銷方式的使用,當下的確有許多種。不同企業各有偏重。 搜索引擎營銷也是不容小覷的,依然較受企業歡迎。過去一年使用過互聯網營銷推廣的企業,有22.5%在搜索引擎營銷推廣方式上的花費最多,其次才是電子商務平臺推廣方式。與此同時,有21.0%的企業認為搜索引擎營銷推廣方式的效果最好。過去一年通過搜索引擎開展營銷推廣的企業中,有超過89.0%使用了百度推廣。 可以看出,百度推廣正在成為傳統企業觸網營銷、迎接“互聯網+“大趨勢的最主要、最高效模式之一,廣受好評。 同時,百度依然占據著國內第一大中文搜索引擎的地位,市場占有率穩居第一,不可撼動。去年,百度發布去年四季度及全年財報顯示,百度移動端流量及收入已經雙雙超越PC端,百度創始人、董事長兼CEO李彥宏認為,這些指標表明百度已經是一家移動互聯網公司。 2015年的三七女生節,百度再次用“互聯網+”的方式,使得影院院線“duang”一下神奇起來,滲透率近50%。移動互聯網的興起,使得互聯網在其他產業能產生越來越大的影響力。以互聯網為載體,線上線下互動,消費搞得紅紅火火。 同時,“互聯網+”在創造著新的可能——配合著自主建站,百度推廣每天也在為企業主帶來新的機遇和可能。據了解,百度為不同行業的企業帶來針對自身行業特點的營銷方案,通過先進的科技和專業的服務力求降低企業營銷成本,挖掘全新的有價值市場。 總理說過,我們工具箱里的工具還有很多,“互聯網+“被認為是最重要的之一。中小企業更應該把握住趨勢。事實上,百度為企業提供的工具也很多,力求緊跟市場步伐,洞穿市場趨勢。 回過頭去看,過去的20年時間里,互聯網已經深刻改變了中國經濟的格局和產業版圖。第一個十年里,互聯網行業和傳統行業和平共處,互聯網催生了很多新經濟,比如門戶、游戲和電商等。第二個十年里,互聯網逐步開始改變甚至顛覆了很多傳統行業,這種趨勢將越發明顯。所以,廣大的中小企業要既不放棄傳統模式,也要伸手擁抱新的發展形式,站在“互聯網+“的風口上等風來!

3.7元看電影 百度糯米打造女生節尊享盛宴

發布日期:2015-3-5
春節之后的第一個周末,年輕大學生、都市白領將迎來“3.7女生節”,盡管只有一日之隔,過女生節的流行趨勢已經蓋過婦女節,這也引起互聯網公司注意,紛紛推出各類女生節福利。其中,百度糯米在3月7日當天推出的“3.7元看電影”,可提供在線選座、美男全程陪伴服務等驚喜服務,加上精心準備的美食盛宴、麗人套餐,讓女生全面被呵護和寵愛,成為今年女生節最重磅的尊享盛宴。 1.jpg 據悉,繼去年引爆女生節后,百度糯米在今年更是強勢出擊,全面針對“3.7女生節”推出了“寵愛自己、任性有理”的系列女生尊享主題活動,向全國女生發出“3.7元吃喝玩樂”一條龍服務邀請。其中,3月7號當天推出的“3.7元看電影”的尊享服務中,用戶只要在百度糯米購買“3.7女生節”當天電影票,即可享受最低3.7元的票價優惠,以及美男幫忙換票、引導入座、全程陪看等系列尊享服務。 百度糯米表示,這項女生節優惠福利將覆蓋全國252個城市、超過1600家影院,特惠檔定價分為3.7元、13.7元和23.7元三檔,其中多達800家影院可以實現3.7元觀影的重磅價格優惠,優惠力度之大遠勝以往。在“美男陪伴”服務外,糯米還針對女生節提供了一系列配套的寵愛與專項服務,包括優惠力度同樣震撼的上萬家精選美食餐廳、美妝麗人等諸多領域,保證用戶超低價消費同時,體驗不打折。,體驗全面尊享服務。 值得注意的是,隨著2月份中國電影票房首次突破40億,人們的觀影熱情再次被全部點燃,而3月初即將上映的一系列重磅影片也讓百度糯米的“3.7元看電影”優惠更受歡迎。其中,迪斯尼大作、奧斯卡最佳動畫影片《超能陸戰隊》、“女神”林志玲虐戀劉燁的《北京紐約》、“黑客帝國”系列導演重磅新作《木星上行》以及威廉王子力捧、備受全球兒童喜愛的《帕丁頓熊》等熱門電影,都成為女生節當日觀影焦點。 造節營銷的模式在互聯網企業并不陌生,而每年春節后第一個重磅民間節日“3.7女生節”,正在成為一個流行新坐標。相比簡單優惠、促銷等傳統套路,此次百度糯米發起的“女生尊享”不僅優惠力度空前,其針對女性用戶心理和最新消費訴求推出的“美男陪伴”系列服務,將“女生特權”作為這個女性的專屬尊享狂歡日的核心情感訴求,更為女性用戶所喜愛。 實際上,去年百度糯米3月7日-9日的女生節活動就引發了行業震蕩,面向女生重磅推出了電影票、KTV、酒店、餐飲等獨享服務,既有每份只收取3.7元的團單,也有降至原價3.7折封頂餐飲和酒店,為全國女生們捧上了一道饕餮盛宴。今年以電影票為突破口,也在吃喝玩樂等諸多領域下足了功夫,尤其是不限影片、不限時段的任性觀影更是體現這一節日的獨特氣氛。 有業內人士指出,隨著百度糯米不斷在“3.7女生節”發力,這個備受關注的春節長假后第一個狂歡節日正逐漸貼上了“百度糯米”標簽。隨著今年優惠力度不斷擴大、服務品質進一步提升,這種趨勢將更加明顯。 事實上,如今無論是餐飲、打車、旅游、購物等,都全面進入比拼服務的O2O時代,用戶從過去的尋找信息正過渡到享受最便捷線上線下全方位服務的新階段。隨著越來越多的用戶享受到了在線購票、選座、觀影等閉環式服務,糯米正在成為成為百度本地生活O2O戰略落地的橋頭堡,也是百度打造“搜索+場景+支付”閉環服務的重要體現。

Q4財報顯示,百度已是真正的移動互聯網公司

發布日期:2015-2-14
在剛剛發布的2014年第四季度財報中,百度證明了自己已經是一家真正意義上的移動互聯網公司:在過去的這個季度,其來自移動端的營收占到了全部營收的42%,比第三季度整整提高了6個百分點,其中12月份單月來自移動端的營收甚至超過了PC端。 這一進展比我的預計提前了至少一個季度。業界一直懷疑移動端的商業化能力,而百度用數字證明這是一個誤解。這也使它在移動商業化方面,繼續遙遙領先于阿里巴巴、騰訊等中國互聯網幾大巨頭。 上個季度,阿里巴巴來自移動端的營收占比為24.5%,僅比第三季度提高了2.5個百分點,騰訊則在BAT三家公司中墊底,這迫使它在不久前冒著得罪用戶的風險啟動了微信廣告計劃,以緩解游戲等增值服務增長放緩的壓力。 業界一直存在夸大百度面臨的移動互聯網挑戰的傾向,通常是高估移動互聯網對其作為一項顛覆性變革的風險,而忽略了其中的延續性因素。實際上,即便到了現在,我們仍然找不到比“框”更符合人性的需求響應方式,而其背后依賴的搜索能力在移動背景下仍然有效。 目前,百度“框”的月活躍用戶超過5億,和微信、手機QQ處于同一水平。此前,業界對百度的主要擔憂,是其始終沒有一個像微信這樣流行的強應用,這可能會影響其在移動入口的地位。 但“框”的巨大活躍用戶量和移動營收的超預期增長,足以打破這種認識誤區。實際上,移動轉型對百度的機會要超過風險:由于移動互聯網具有個人性和移動性,它反而會增加百度“框”的使用場景,比如百度地圖的月活躍用戶已經達到2.4億。 同時,在PC時代百度一直無法突破的社交和交易兩大領域,在移動場景下也有很大改變,其旗下的貼吧等產品活躍度都非?;鈐?,而憑借直達號等,交易功能也被帶入了“框”。作為一家技術型的公司,以及相比其他公司更為開放的特點,可能為百度創造更多的傳統行業深耕機會。 百度移動營收的強勁增長,其中一個重要的動力,就是使用場景帶來的機會,比如一個用戶在用百度地圖時,可能直接就會實現預訂酒店或餐館訂座,這將提高用戶體驗和流量轉化效率。 正是誤區的存在,百度的估值水平一直落后于主要的互聯網巨頭——因為這些誤區會增加投資者對百度面臨的不確定性的擔憂,從而提高其風險等級,所要求的預期回報率也會相應提高: 在谷歌、阿里巴巴、Facebook和百度四家主要以廣告或類廣告模式作為主要收入來源的巨頭中,其2014年的PS(市銷率)分別為:5.5,18.94,15.7,9.69,PSG(經過增長率調整的市銷率)分別為0.29,0.43,0.27,0.18,四家公司的PE分別為25,61.4,66.7,36。 但這種局面估計不會持久。我在去年3月的那篇《百度股價嚴重低估,或復制Facebook式逆襲》中,曾經提到業界對百度的認識可能會重新走Facebook的老路。實際上,從那以來,百度的股價上漲超過了50%,但這還遠遠不夠,即便按照最接近的公司的估值水平,百度的市值也應該超過1100億美元。 巧合的是,Facebook的股價是從2013年7月開始報復性修復的,在8月份內增長了近兩倍,而在之前的那個季度,Facebook來自移動端的營收也是首次突破40%(達到41%)。 那么,在移動端營收達到當時Facebook的水平,且增長勢頭仍然沒有減緩趨勢的背景下,百度會加速估值修復嗎?我認為,這取決于投資者調整認識的進度,但修復性行情應該會在年內發生,這是因為持續增長和百度官方在扭轉認識方面可能會進行的一系列努力,將逐漸改變預期。 不久前,百度剛剛調整了其組織架構,顯示了強烈的兌現年會上李彥宏關于“進攻”承諾的愿望。這次調整使百度創造了多個面向連接的引擎: 傳統的搜索部門有強大的搜索能力,將會成為面向移動時代的基本能力,同時新的架構還可能會整合其原有的渠道與銷售力量,并融入了百度糯米,以便耕耘傳統行業的連接機會,這種強大的力量曾經在它與谷歌的競爭中扮演重要角色。 同時,移動云與LBS的整合有助于提高在移動端入口的能力,使其能更好的開發整體的移動化解決方案。而新業務部門則提供了另一種靈活機制,使其能夠更靈活地探索各種提高用戶端地位和行業深耕的機會,該部門由張亞勤領銜。 預計接下來百度可能會大幅增加市場攻勢,來加強其在移動時代重新定義搜索的能力:該公司過去幾年在語音、圖像輸入、人工智能等領域投入了重金,但一直沒有真正讓用戶感受到這些(這也是我在上一篇文章中對其的擔憂)。 目前,我已在多個場合中發現百度的廣告,內容是幫助用戶重新認識移動場景下百度“框”的強大功能。但這可能會繼續使其成本結構面臨壓力,在過去的這個季度,由于研發投入、市場費用增加、人員激勵等因素拖累,其凈利潤增幅僅有16%,落后于營收增幅,這可能會使一部分投資者產生擔憂。 但從更長遠來看,這可能是轉型期的公司必須付出的代價,相反,如果在需要投入的方面止步不前,反而更值得擔憂:Facebook和谷歌都曾經歷過這樣的調整期陣痛,而現在輪到中國的幾大巨頭——阿里巴巴的凈利潤已經連續兩個季度出現了負增長。
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